進入今年上半場以來，在宏觀經濟下行以及整體內需不力的雙重影響下，整個白電行業步入了長期的緩慢發展期，而其中，相比較空調、冰箱行業而言，洗衣機行業的市場“瓶頸”表現的最為凸顯，那么，問題來了，對于洗衣機廠商來說，究竟是偏居一隅還是未真正擊中市場潛在突破口呢?接下來，讓我們來探究一下。

　　據奧維網總數據顯示，2016年上半年洗衣機市場依然沒有走出自去年以來的低迷趨勢，上半年洗衣機市場總銷量1464萬臺，同比下滑了1.6%，總銷售額263億元，同比下降4.6%。這一數據表明，由于受整體宏觀經濟以及需求不足影響，洗衣機行業整體形勢不容樂觀，市場陷入了發展“瓶頸期”。

　　那么，在洗衣機行業在遭遇了市場發展“瓶頸期”的當下，洗衣機廠商又該何去何呢?誠然，對于洗衣機廠商而言，時下，隨著消費的不斷升級以及中產階級的不斷崛起，人們對于洗衣機產品的整體需求也上升了一個新的臺階，在這樣的消費結構變化趨勢產品結構變革的檔口，洗衣機廠商紛紛順應消費需求走上了轉型變革的康莊大道。

　　這從時下線上線下的銷售數據就能夠看出來。據最近的數據顯示，2016年半年度洗衣機總體銷量為1464萬臺，其中線上渠道銷量為411萬臺，線下渠道銷量為1053萬臺，不過，盡管說線上渠道銷量占比較低，但是在增速方面，卻值得關注。據數據顯示線上渠道洗衣機銷量增長了37.8%，而線下渠道洗衣機銷量卻同比減少了11.5%。這一數據表明，隨著消費需求的變化促使了行業的結構發生了變化。

　　對此，業界專家表示，現今，隨著人們消費結構的不斷升級以及新興消費群體的不斷崛起，加之人們消費理念的變化以及對品質生活的不斷追求，人們對于家電需求的這種變化促使了洗衣機行業的結構變革，而正是這種不斷變化的需求，促使了一個以體驗為主的全新消費時代已悄然來臨，未來，也必將成為整個行業發展的風向標。

　　正如喬布斯強調用戶體驗的重要性時所言，“消費者并不知道自己需要什么，直到我們拿出自己的產品放在他們面前。”，“同樣的，這句話用在洗衣機行業也是一樣。”，對此，業界專家表示說，“對于消費者來說，不管消費需求如何變化，洗衣機怎么發展，用戶購買洗衣機的真正洗衣的需求都不會變化，因此，洗衣機實用、洗衣效果出色才是吸引消費者的亮點所在。”

　　舉個簡單的例子，就拿奇帥最近發布的新品來說吧，時下，盡管隨著人們需求的變化，人們對洗衣機提出了更高的要求，但是其基本洗干凈衣服以及呵護衣服的基本要求仍然不變，而奇帥發布的新款洗衣機正是順應了這一消費趨勢，針對上浮衣服洗滌和全角度洗滌的問題，以其獨特的洗滌概念及精巧的設計實現了用戶需求的這一突破。

　　此外，最新有關洗衣機產品的消費者調查報告也說明了這一點。據中怡康發布《中國高端家電消費調查報告》顯示，在計劃購買高端家電的人群中，追求生活品質的人群占到65%，同時產品質量、技術含量等等因素成為了消費者購買家電優先考慮的關鍵因素。

　　由此數據可見，盡管時下隨著消費結構的不斷變化以及人們對于品質生活的逐漸提高，人們對于洗衣機產品的首要購買因素還是把產品的質量，也即時產品的實用性放在了第一位，除此之外就是技術含量了，因此，對于洗衣機廠商而言，在圍繞用戶需求的實用核心基礎上，技術也成為了廠商爭奪市場的攻堅戰。

　　舉個簡單的例子，就拿TCL免污式洗衣機來說，可以說，TCL免污式洗衣機無論是在滿足用戶實用性的需求上，還是在技術的突破上，都可謂是洗衣機行業中的一個典型的代表。今年3月份，TCL首創全球免污洗的技術，推出了一款波輪免污式洗衣機，緊接著，又馬不停蹄地研發除了另一款滾筒全免污洗衣機，而這一系列洗衣機的出現，真正實現從真免污到全免污，為消費者提供更多樣化的選擇。

　　綜上可見，目前，在整個洗衣機行業遭遇市場發展“瓶頸”的大背景下，對于洗衣機廠商，要在用戶需求變化的基礎上，始終圍繞用戶實用性的核心需求，以技術創新為第一要義不斷進行產業結構的調整，可以說，未來，誰能掌握住行業的核心技術，誰就能在白熱化的市場競爭中脫穎而出，成為整個行業的佼佼者。